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消息稱谷歌廣告技術業務年底前將面臨歐盟正式調查

  知情人士稱,Alphabet部門谷歌可能面臨最大的監管威脅,歐盟反壟斷監管機構將在年底前對其利潤豐厚的數字廣告業務展開正式調查。 這將標誌著歐盟競爭執法者針對谷歌開闢…

 

知情人士稱,Alphabet部門谷歌可能面臨最大的監管威脅,歐盟反壟斷監管機構將在年底前對其利潤豐厚的數字廣告業務展開正式調查。

這將標誌著歐盟競爭執法者針對谷歌開闢了一條新戰線。在過去十年中,該公司因在網上購物、Android智慧手機和在線廣告方面遮罩競爭對手而被罰款超過80億歐元(98億美元)。

其中一位知情人士表示,歐盟的調查將重點關注谷歌相對於廣告商、出版商、中間商和競爭對手的立場,這表明其審查比法國反壟斷機構上週結束的案件更深入。

谷歌去年從線上廣告中獲得了1470億美元的收入,比世界上任何其他公司都要多。其屬性上的廣告,包括搜索、YouTube和Gmail,占了銷售和利潤的大部分。

約16%的收入來自其展示或網路業務,其他媒體公司使用谷歌技術在其網站和應用程式上銷售廣告。

這兩個部門都受到了抨擊。美國司法部與一些州一起,去年起訴了谷歌濫用其在搜索廣告方面的主導地位。以德克薩斯州為首的一批州在後來的訴訟中重點關注網路方面的反競爭行為。

法國上周就與網路業務有關的類似指控與谷歌達成了2.68億美元的和解和各種承諾,作為幾天後達成的和解的一部分,該部門還必須與英國的競爭監管機構就即將到來的軟體變化進行密切合作。歐盟委員會拒絕置評。谷歌沒有立即回應置評請求。

一項新的歐盟調查最終可能會針對谷歌的所有廣告帝國。市場研究機構eMarketer預計,今年谷歌將控制全球27%的在線廣告支出,其中包括57%的搜索廣告和10%的展示廣告。

雖然乍一看這些數字可能並不具有壟斷性,但廣告商和競爭對手爭辯說,谷歌的各種軟件在市場的許多方面都發揮著作用,該公司無法避免。

他們表示,谷歌利用買家、賣家和仲介對其的依賴,從各方收取高額費用,並阻止競爭對手與其公平競爭。

在今年早些時候發送給谷歌競爭對手和協力廠商並由路透社看到的一份問卷中,歐盟監管機構詢問廣告商在使用谷歌中間商時是否會收到回扣,谷歌中間商允許廣告商或媒體代理從多個來源購買廣告庫存。

律師事務所Hausfeld的合夥人Thomas Hoppner表示,歐盟委員會應該在開始新案件之前結束正在進行的案件,他為幾名針對谷歌的投訴人提供建議。

“從從業者的角度和行業的角度來看,當其他當局對谷歌的廣告技術展開調查時,結束對本地搜索和谷歌求職的調查似乎同樣重要,”他說。

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作者: 財經導航

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